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電視失寵,流媒體視頻受青睞

時間:2019年04月04日 來源:文匯報 作者:王筱麗
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美國電影協會年度報告顯示,越來越多用戶購買在線娛樂內容

電視失寵,流媒體視頻受青睞

  在第91屆奧斯卡提名名單上,流媒體奈飛憑借《羅馬》和《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》等作品獲得15項提名。圖為《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》劇照。(資料照片)

  美國電影協會日前發布了年度報告,報告顯示包含劇院和家庭娛樂在內的2018年全球娛樂消費創下新高,達到968億美元,較2017年增長了9%。值得一提的是,全球流媒體視頻服務訂閱量在去年首次超過有線電視,訂閱用戶突破6.13億人,比前一年增長27%。

  小到個人休閑,大到電視網絡和電影工業,奈飛、亞馬遜、Hulu等流媒體視頻服務商近年來都對傳統娛樂產業產生了不小的沖擊,而隨著蘋果和迪士尼都將在今年加入這場混戰,未來的競爭想必會日趨白熱化。

  去年流媒體視頻服務訂閱量首超有線電視

  “這是一個內容的黃金時代,在當下的動態市場中,無論是在劇院、家里還是途中,富有創造力的內容總能夠抵達到用戶。”美國電影協會主席查爾斯·里夫金在報告中寫道。

  從2017年開始,鑒于流媒體服務的強勢崛起,美國電影協會將家庭娛樂數據納入了年度報告。去年,家庭娛樂消費增至557億美元。歸功于流媒體服務商所貢獻的數字銷售、租借以及視頻點播和訂閱服務,數字家庭娛樂消費的快速提高成為了總消費增長最有力的驅動器。而與數字內容繁榮相對的是實體產品如光碟的沒落,跌幅達到14%。

  全球用戶愈發青睞購買在線娛樂內容已是不爭的事實。2015年,流媒體視頻訂閱量首次超過衛星電視。2018年,輪到了有線電視——流媒體視頻新增訂閱用戶1.312億人,總用戶突破6.13億人時,有線電視的用戶降至5.56億人。不過,雖然訂閱量不及流媒體,但有線電視仍然是視頻內容方面最大的搖錢樹,全年收入達1180億美元,衛星電視和流媒體分居二、三位。

  電影方面,受到《黑豹》《復仇者聯盟3:無限戰爭》《超人總動員2》等影片的推動,北美市場創下新高收獲119億美元,全球影院票房收入達到411億美元。中國仍是僅次于北美的第二大電影市場,2018年全年收入達90億美元,2017年這一數字為79億美元。

  蘋果進軍流媒體視頻業務,能否占據市場一席之位

  在如今一眾流媒體視頻平臺中,奈飛“頭號玩家”的身份毋庸置疑,在不少市場份額的統計中,也往往將其排除在外再對其他服務商進行排位。今年1月,奈飛正式加入美國電影協會,被不少人認為成功躋身好萊塢“新六大”。在第91屆奧斯卡提名名單上,奈飛憑借《羅馬》和《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》等作品獲得了共計15項提名。不過,2019年,奈飛將遇上一位野心勃勃的對手——蘋果。

  在日前的春季發布會上,蘋果一口氣公布了包括新聞和游戲平臺在內的多項服務類產品,其中最受關注的還是將于今秋上線的視頻訂閱服務Apple TV+。

  無論是要在和同行較量中拔得頭籌,還是欲挑戰一番傳統影視工業,原創內容已成為流媒體們的兵家必爭之地。從公布的華麗片單和好萊塢明星們發布會的現場助陣來看,蘋果顯然已經做好了充足的準備。

  前些日子剛對奈飛出品的劇情片《羅馬》獲得奧斯卡大獎表示不滿,大導演史蒂文·斯皮爾伯格轉身出現在了蘋果發布會現場,表示將為Apple TV+量身打造新版《驚異傳奇》。此外,“脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞現身說法與蘋果的合作;詹妮弗·安妮斯頓將與瑞茜·威瑟斯彭共同主演行業劇《晨間新聞》;《海王》主演杰森·莫瑪則聯手阿爾法·沃德主演科幻新劇《看見》;“美國隊長”克里斯·埃文斯、“驚奇隊長”布麗·拉爾森等人也都將參與蘋果的新劇。待平臺正式上線后,Apple TV+將會一口氣推出10余部頭陣作品。

  不過浩大的聲勢并不能保證蘋果能夠在有力的競爭對手面前順利分得一杯羹。據悉,蘋果第一年將在原創視頻內容上投入10億美元,雖然數字不菲,但這僅僅是奈飛的十分之一,也遠不及亞馬遜的投入。

  “不同于以往任何一款產品。”蘋果首席執行官蒂姆·庫克這樣形容Apple TV+。只是,發布會過后公司股價的下跌以及業內人士的保守評價似乎也都暗示著當下流媒體視頻市場霧里看花的現狀。

(編輯:王少杰)
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