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真人秀節目更須去偽存真

時間:2019年03月25日 來源:《中國藝術報》 作者:簡言之
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  自2013年《爸爸去哪兒》大獲成功之后,“真人秀”成為我國綜藝節目中非常熱門的品種,各種節目一擁而上,極大豐富了觀眾的娛樂視野,也讓觀眾積攢了豐富的“套路判斷”經驗。于是,一檔號稱首檔經紀公司職場真人秀節目《我和我的經紀人》在某網絡平臺播出后,迎來分化的口碑。
  大多數成功的真人秀都具有兩個特點:真實感和落差感。前者講的是鎂光燈下的明星化作普通人,通過“拳拳到肉”的真實行為讓觀眾萌發“代入感”,比如《我家那閨女》里袁姍姍略顯“臟亂差”的房屋就讓不少女生頗有同感;后者則是在明星塑造的藝術形象和“自己”之間出現的巨大不同,比如國民真人秀《跑男》中鄧超尷尬的數學知識儲備和自我嘲諷的“學霸定位”每每讓人發笑。盡管大部分觀眾都知道,真人秀是“有劇本有表演有剪輯”的節目,但不再“端著”的“本色表演”還是極大滿足了人們的娛樂需要,從而贏得追捧。
  “你手上有八百營銷號嗎”“上熱搜你覺得是一種很好的宣傳手段嗎”“有很多人覺得客戶(藝人)的形象是你操控的”……這些“經紀人之問”很犀利,也很抓眼球。按照這個定位,《我和我的經紀人》這檔真人秀不僅能滿足大部分“吃瓜群眾”因漫天飛舞、不辨真假的娛樂報道產生的好奇感,還能進一步探討“演藝明星—經紀人”的職場互動關系,確實新穎、獨到。已經上映兩期的節目一定程度上實現了這一點,但套用網絡用語來說:滿滿都是套路,誠意略顯不夠,很難有代入感。
  面對質問時略顯浮夸的面部表情,經紀人和明星互動中較明顯的表演痕跡,包括年會上集體“語不驚人死不休”“欲語淚先流”,產生廣泛爭議。節目所體現的職場生態也依舊有浮光掠影之嫌,不僅沒有回答“經紀人之問”,甚至還不如娛樂報道深入。尤其是那位知名經紀人幾次出場“先慢鏡頭拍腳步,后拉全身”的鏡頭設置,讓節目效果很是怪異:這是表演女王駕到嗎?從節目剪輯效果看,節目和個人都有“端著”的感覺,大多數經紀人的緊張與生硬鋪滿了屏幕,表演感過于明顯。
  更令人尷尬的是節目中越來越明顯的對演藝明星的重新定位、經紀人差異化明顯的人設。巧合的是,該經紀公司最為人知的就是給明星藝人做人設,雖然這兩年明星人設崩塌已經成為常態。
  策劃方或許忽略了現在的觀眾群體已經發生了變化。當前以80后、90后為主體的收視人群,往往接受了較為完整的高等教育和較為豐富的娛樂信息,更由于網絡信息交流的順暢和全面,在綜藝節目上,飽經國內外各類作品“轟炸”的他們已經超越了“小康”層次,口味正變得“挑剔”,進而有了更高更多的專業要求。從這個角度說,過度營銷不僅僅是表演誠意不夠的問題,更有“質疑觀眾智商”的嫌疑。比如,不少討論就認為:在真人秀節目中不斷預告藝人下一步要參加的綜藝或影視作品,看似剖析藝人定位實則在重塑藝人形象,這種營銷太過于生硬。
  影視作品都具有一定的思想性,“寓教于樂”才能讓綜藝節目走得更遠。畢竟,再好笑的梗重復幾遍后,人們都會覺得乏味。正確的思想性和高超的藝術性,才會不斷吸引“自來水”,推動節目的良性發展。就像《爸爸去哪兒》讓觀眾體會親子教育,《跑男》讓人們探討文化歷史旅游,不講大道理,卻將正確的價值觀潛移默化在節目中,從而不同程度推高了收視率。
  作為演藝經紀公司,創新營銷宣傳、打造藝人形象,從而追求更大經濟利益無可厚非。但這并不能說“上熱搜”“樹人設”等所謂業績指標就可以取代對藝人作品的打磨。優秀的文藝工作者應當堅守文藝的審美理想、保持文藝的獨立價值,把提高質量作為文藝作品的生命線,既在思想上、藝術上取得成功,又能在市場上受到歡迎。近年來,“老戲骨”取代“小鮮肉”已經體現出觀眾對于影視作品質量和演藝明星演技的要求和追求。影視藝人和經紀公司都應該深刻地認識這一點。
  一味營銷話題熱度、急切追求商業變現,就容易陷入“出事—平事—出事”的惡性循環中,影視明星的商業形象也將如空中樓閣。觀眾認可的不會是“大女人”“我就是豪門”,只會是他們在舞臺上精湛的演出、高超的作品,以及生活中寶貴的真實和道德。對真人秀來說,同樣如此。
 

 

  

(編輯:蘇銳)
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